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1- Les fondements du marketing en ligne
Mettre en place une stratégie de contenu
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Connaître les 3 objectifs du marketing
3:30
Définir des objectifs en phase avec la stratégie et ses moyens
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Créer un plan d’action global
3:20
Intégrer une logique durable
4:09
Analyser le marché en ligne
2:44
Se comparer aux concurrents
3:23
Tirer concrètement profit des meilleures pratiques en ligne
4:25
Faire un état des lieux de tous les points de contact
3:39
Analyser et améliorer la performance des interfaces
4:35
Mesurer le niveau d’autonomie de son écosystème web
3:52
Définir une cible en phase avec le projet
3:42
Créer des personas et parcours utilisateur
4:12
Utiliser le CRM à bon escient
00:00
Créer des visuels et des photos
3:49
Créer des vidéos
3:17
Mettre en place l’autonomie sur ses interfaces
3:46
Connaître les règles de base d’ergonomie
3:23
Avoir une approche mobile-first
3:31
Placer l’internaute au centre de ses préoccupations
3:06
Découvrir sur quelles tendances se positionner
3:25
Exploiter le potentiel du marketing basé sur les intentions
3:21
Accroître l’autonomie de ses pages d’atterrissage
3:17
Comprendre les canaux d’acquisition payants
3:03
Définir un objectif par action push
3:30
Mesurer le retour sur investissement des actions push
4:08
Connaître les outils fondamentaux
2:49
Découvrir les méthodes MOST et OKR
4:10
Assurer un suivi de la livraison des objectifs fixés
2:28
Connaître les KPI en phase avec les objectifs fixés
2:33
Mettre en place un tracking et des tableaux de bord
3:38
Faire évoluer les KPI
3:12
Mesurer le retour sur investissement des projets menés
2:57
Mettre en place une stratégie d’amélioration continue
3:27
Rendre des comptes via des tableaux de bord et des présentations
2:54
Conclure sur les fondements du marketing en ligne
1:09
2- Créer un plan de marketing intégré en ligne
Bienvenue dans « Créer un plan de marketing intégré en ligne »
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Affirmer le positionnement par la déclaration de valeur
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Étudier l’environnement concurrentiel
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Identifier les segments de clientèle
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Construire les personés
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Évaluer la valeur vie du client
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Identifier les attentes
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Suivre les tendances
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Exploiter les micro moments
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Définir les objectifs marketing
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Favoriser l’acquisition et l’engagement
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Préciser les objectifs selon les médias
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Axer le marketing sur le contenu
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Créer et organiser les actifs
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Établir le calendrier éditorial
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Promouvoir les contenus
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Passer de la visite à la transaction
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Soutenir l’acquisition des landing pages
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Soigner l’e-mailing
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Établir des indicateurs clairs
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suivre un processus d’amélioration continue
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Piloter l’activité
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Conclure sur le plan de marketing intégré en ligne
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3- Gérer la communication marketing intégrée en ligne
Bienvenue dans « Gérer la communication marketing intégrée en ligne »
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S’initier à la communication marketing intégrée en ligne
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Comprendre la CMI
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Définir les objectifs et les ressources
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Évaluer les canaux
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Établir un plan en trois étapes
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Définir la proposition de valeur
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Comprendre l’importance de la marque
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Évaluer la concurrence et les parts de marché
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Étudier le parcours utilisateur et les points de contact
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Comprendre les profils ou personas
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Adapter le message aux canaux
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Définir le concept POEM
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Comprendre le SEM ou le marketing de recherche
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Utiliser l’e-mail marketing
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Créer des blogs et des sites
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Exploiter le média vidéo
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Optimiser les réseaux sociaux
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Utiliser Facebook
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Utiliser Twitter
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Utiliser Pinterest, Instagram et Periscope
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Exploiter la puissance de LinkedIn
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Établir un calendrier marketing
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Gérer le budget et les indicateurs clés de performance
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Mesurer les performances et les scores d’attribution
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4- L’essentiel de Google Ads
Bienvenue dans « L’essentiel de Google Ads »
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Comprendre le search et la plateforme Google Ads
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Explorer les différents moteurs de recherche
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Définir le SEO et le SEA
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Intégrer le vocabulaire de la publicité en ligne
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Aborder les réseaux Google Ads et les objectifs de campagne
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Définir les notions d’enchères et de score de qualité
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Choisir les bons mots-clés
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Cibler par mots-clés
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Découvrir la structure d’une campagne Google Ads
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Comprendre le fonctionnement des annonces
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Utiliser des extensions ou des composants d’annonces
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Paramétrer les audiences
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Tirer parti de l’algorithme de Google ou des enchères automatiques
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Tirer parti de l’algorithme de Google ou des enchères automatiques
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Créer un compte Google Ads
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Créer une campagne
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Créer une campagne
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Gérer les groupes d’annonces
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Ajouter des extensions
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Créer une campagne display
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Cibler les audiences sur une campagne display
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Créer et diffuser une annonce display
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Créer une campagne vidéo sur YouTube
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Optimiser sa campagne avec les indicateurs
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Lire et optimiser les performances
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Optimiser par critère de ciblage
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Aborder les termes de recherche, le niveau de qualité et la pression concurrentielle
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Maximiser les performances de campagne
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Utiliser le planificateur de mots-clés
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Utiliser l’outil de prévision de trafic
00:00
Utiliser l’outil de prévision de trafic
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Profiter des recommandations de Google Ads
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Conclure ce cours sur Google Ads
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5- L’essentiel de Google AdSense
Bienvenue dans « L’essentiel de Google AdSense »
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Découvrir Google AdSense
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Connaître les différents acteurs
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Parcourir les modèles publicitaires
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Choisir Google AdSense
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Évaluer le potentiel de revenus
00:00
Créer son compte
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Utiliser un autre compte
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Paramétrer son compte
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Gérer les accès et autorisations
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Découvrir l’état des annonces
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Paramétrer les paiements
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Exploiter l’interface de Google AdSense
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Créer un bloc d’annonces
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Finaliser son bloc d’annonces
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Définir les critères et tester
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Se servir d’un moteur de recherche
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Appliquer les styles d’annonce
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Découvrir les autres produits de Google AdSense
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Gérer les URL, catégories et réseaux publicitaires
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Diffuser les annonces
7:07
Tester ses annonces
1:55
Vérifier les annonces diffusées
2:21
Gérer les annonces sur les mobiles
3:02
Comprendre les variables de rapports
7:35
Analyser les clics
5:53
Comprendre les vues
6:43
Utiliser Active View
4:31
Ajouter une interaction aux publicités
2:50
Profiter de la personnalisation et des recommandations
8:54
Découvrir les rapports standards
9:36
Exploiter les rapports avancés
8:39
Gérer les évènements.srt
3:35
Faire le point sur les performances
2:08
Bienvenue dans « La publicité sur les réseaux sociaux »
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Comprendre la place du social ad dans une stratégie webmarketing
00:00
Comprendre la place du social ad dans une stratégie webmarketing
00:00
Découvrir le vocabulaire du social ad
00:00
Comprendre les règles à respecter
5:15
Connaître les règles à respecter
00:00
Conclure sur Google AdSense
1:07
6- Publicité sur les réseaux sociaux
Bienvenue dans « La publicité sur les réseaux sociaux »
1:15
Comprendre la place du social ad dans une stratégie webmarketing
3:35
Découvrir le vocabulaire du social ad
3:36
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