Soutenir l’acquisition des landing pages – Akademic

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1- Les fondements du marketing en ligne

Mettre en place une stratégie de contenu 00:00

Connaître les 3 objectifs du marketing 3:30

Définir des objectifs en phase avec la stratégie et ses moyens 00:00

Créer un plan d’action global 3:20

Intégrer une logique durable 4:09

Analyser le marché en ligne 2:44

Se comparer aux concurrents 3:23

Tirer concrètement profit des meilleures pratiques en ligne 4:25

Faire un état des lieux de tous les points de contact 3:39

Analyser et améliorer la performance des interfaces 4:35

Mesurer le niveau d’autonomie de son écosystème web 3:52

Définir une cible en phase avec le projet 3:42

Créer des personas et parcours utilisateur 4:12

Utiliser le CRM à bon escient 00:00

Créer des visuels et des photos 3:49

Créer des vidéos 3:17

Mettre en place l’autonomie sur ses interfaces 3:46

Connaître les règles de base d’ergonomie 3:23

Avoir une approche mobile-first 3:31

Placer l’internaute au centre de ses préoccupations 3:06

Découvrir sur quelles tendances se positionner 3:25

Exploiter le potentiel du marketing basé sur les intentions 3:21

Accroître l’autonomie de ses pages d’atterrissage 3:17

Comprendre les canaux d’acquisition payants 3:03

Définir un objectif par action push 3:30

Mesurer le retour sur investissement des actions push 4:08

Connaître les outils fondamentaux 2:49

Découvrir les méthodes MOST et OKR 4:10

Assurer un suivi de la livraison des objectifs fixés 2:28

Connaître les KPI en phase avec les objectifs fixés 2:33

Mettre en place un tracking et des tableaux de bord 3:38

Faire évoluer les KPI 3:12

Mesurer le retour sur investissement des projets menés 2:57

Mettre en place une stratégie d’amélioration continue 3:27

Rendre des comptes via des tableaux de bord et des présentations 2:54

Conclure sur les fondements du marketing en ligne 1:09

2- Créer un plan de marketing intégré en ligne

Bienvenue dans « Créer un plan de marketing intégré en ligne » 00:00

Affirmer le positionnement par la déclaration de valeur 00:00

Étudier l’environnement concurrentiel 00:00

Identifier les segments de clientèle 00:00

Construire les personés 00:00

Évaluer la valeur vie du client 00:00

Identifier les attentes 00:00

Suivre les tendances 00:00

Exploiter les micro moments 00:00

Définir les objectifs marketing 00:00

Favoriser l’acquisition et l’engagement 00:00

Préciser les objectifs selon les médias 00:00

Axer le marketing sur le contenu 00:00

Créer et organiser les actifs 00:00

Établir le calendrier éditorial 00:00

Promouvoir les contenus 00:00

Passer de la visite à la transaction 00:00

Soutenir l’acquisition des landing pages 00:00

Soigner l’e-mailing 00:00

Établir des indicateurs clairs 00:00

suivre un processus d’amélioration continue 00:00

Piloter l’activité 00:00

Conclure sur le plan de marketing intégré en ligne 00:00

3- Gérer la communication marketing intégrée en ligne

Bienvenue dans « Gérer la communication marketing intégrée en ligne » 00:00

S’initier à la communication marketing intégrée en ligne 00:00

Comprendre la CMI 1:15

Définir les objectifs et les ressources 00:00

Évaluer les canaux 00:00

Établir un plan en trois étapes 00:00

Définir la proposition de valeur 00:00

Comprendre l’importance de la marque 00:00

Évaluer la concurrence et les parts de marché 00:00

Étudier le parcours utilisateur et les points de contact 00:00

Comprendre les profils ou personas 00:00

Adapter le message aux canaux 00:00

Définir le concept POEM 00:00

Comprendre le SEM ou le marketing de recherche 00:00

Utiliser l’e-mail marketing 00:00

Créer des blogs et des sites 00:00

Exploiter le média vidéo 00:00

Optimiser les réseaux sociaux 00:00

Utiliser Facebook 00:00

Utiliser Twitter 00:00

Utiliser Pinterest, Instagram et Periscope 00:00

Exploiter la puissance de LinkedIn 00:00

Établir un calendrier marketing 00:00

Gérer le budget et les indicateurs clés de performance 00:00

Mesurer les performances et les scores d’attribution 00:00

4- L’essentiel de Google Ads

Bienvenue dans « L’essentiel de Google Ads » 00:00

Comprendre le search et la plateforme Google Ads 00:00

Explorer les différents moteurs de recherche 00:00

Définir le SEO et le SEA 00:00

Intégrer le vocabulaire de la publicité en ligne 00:00

Aborder les réseaux Google Ads et les objectifs de campagne 00:00

Définir les notions d’enchères et de score de qualité 00:00

Choisir les bons mots-clés 00:00

Cibler par mots-clés 00:00

Découvrir la structure d’une campagne Google Ads 00:00

Comprendre le fonctionnement des annonces 00:00

Utiliser des extensions ou des composants d’annonces 00:00

Paramétrer les audiences 3:17

Tirer parti de l’algorithme de Google ou des enchères automatiques 00:00

Tirer parti de l’algorithme de Google ou des enchères automatiques 00:00

Créer un compte Google Ads 00:00

Créer une campagne 00:00

Créer une campagne 00:00

Gérer les groupes d’annonces 00:00

Ajouter des extensions 00:00

Créer une campagne display 00:00

Cibler les audiences sur une campagne display 00:00

Créer et diffuser une annonce display 00:00

Créer une campagne vidéo sur YouTube 00:00

Optimiser sa campagne avec les indicateurs 00:00

Lire et optimiser les performances 00:00

Optimiser par critère de ciblage 00:00

Aborder les termes de recherche, le niveau de qualité et la pression concurrentielle 00:00

Maximiser les performances de campagne 00:00

Utiliser le planificateur de mots-clés 00:00

Utiliser l’outil de prévision de trafic 00:00

Utiliser l’outil de prévision de trafic 00:00

Profiter des recommandations de Google Ads 00:00

Conclure ce cours sur Google Ads 00:00

5- L’essentiel de Google AdSense

Bienvenue dans « L’essentiel de Google AdSense » 00:00

Découvrir Google AdSense 00:00

Connaître les différents acteurs 00:00

Parcourir les modèles publicitaires 00:00

Choisir Google AdSense 00:00

Évaluer le potentiel de revenus 00:00

Créer son compte 3:36

Utiliser un autre compte 00:00

Paramétrer son compte 00:00

Gérer les accès et autorisations 00:00

Découvrir l’état des annonces 00:00

Paramétrer les paiements 00:00

Exploiter l’interface de Google AdSense 00:00

Créer un bloc d’annonces 00:00

Finaliser son bloc d’annonces 00:00

Définir les critères et tester 00:00

Se servir d’un moteur de recherche 00:00

Appliquer les styles d’annonce 00:00

Découvrir les autres produits de Google AdSense 00:00

Gérer les URL, catégories et réseaux publicitaires 00:00

Diffuser les annonces 7:07

Tester ses annonces 1:55

Vérifier les annonces diffusées 2:21

Gérer les annonces sur les mobiles 3:02

Comprendre les variables de rapports 7:35

Analyser les clics 5:53

Comprendre les vues 6:43

Utiliser Active View 4:31

Ajouter une interaction aux publicités 2:50

Profiter de la personnalisation et des recommandations 8:54

Découvrir les rapports standards 9:36

Exploiter les rapports avancés 8:39

Gérer les évènements.srt 3:35

Faire le point sur les performances 2:08

Bienvenue dans « La publicité sur les réseaux sociaux » 00:00

Comprendre la place du social ad dans une stratégie webmarketing 00:00

Comprendre la place du social ad dans une stratégie webmarketing 00:00

Découvrir le vocabulaire du social ad 00:00

Comprendre les règles à respecter 5:15

Connaître les règles à respecter 00:00

Conclure sur Google AdSense 1:07

6- Publicité sur les réseaux sociaux

Bienvenue dans « La publicité sur les réseaux sociaux » 1:15

Comprendre la place du social ad dans une stratégie webmarketing 3:35

Découvrir le vocabulaire du social ad 3:36

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